【市場觀察】如何提高集成吊頂品牌美譽(yù)度？來源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時(shí)間：2011/6/28 10:02:30

　　做品牌是集成吊頂企業(yè)毫無爭議的優(yōu)勢，管理是品牌的兩只腳，只有管理推進(jìn)，服務(wù)加強(qiáng)，品牌才會(huì)消費(fèi)者的認(rèn)可中馳名，并形成美譽(yù)度。

　　美譽(yù)度的形成是來源于產(chǎn)品功能性價(jià)值，產(chǎn)品功能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到的實(shí)惠，輔之以合適的價(jià)格，也就是優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比，這樣讓客戶滿意后在他們的心中建立起美譽(yù)度。因?yàn)橛辛嗣雷u(yù)度的積累，使用者會(huì)自豪自己使用了該商品，就產(chǎn)生了心理溢價(jià)。他們會(huì)當(dāng)起免費(fèi)的宣傳員，會(huì)主動(dòng)的進(jìn)行口碑傳播與推薦購買。

　　那么如何提高集成吊頂品牌的美譽(yù)度呢？

第一步、獎(jiǎng)項(xiàng)

　　集成吊頂雖然只成立不到幾年時(shí)間，單隨之而來的則是無數(shù)的肯定，很多企業(yè)都獲得了“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“浙江省質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、 “浙江省著名商標(biāo)”等等。

　　因?yàn)檫@些獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選是政府支持的評(píng)選活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者來說，總是對(duì)政府信賴與擁護(hù)的，人們?cè)敢庹畞硖孀约鹤鰶Q策。而且它代表了機(jī)構(gòu)與政府對(duì)人們的承諾，這里主要是指各種標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)就是門檻，就是維護(hù)人們利益的最起碼保障。

　　如海創(chuàng)集成吊頂企業(yè)在其公司簡介中介紹到：“海創(chuàng)秉承“追求卓越、創(chuàng)造完美”的經(jīng)營理念。企業(yè)全面通過IS09000國際質(zhì)量體系認(rèn)證與ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。產(chǎn)品均通過CCC國家強(qiáng)制性認(rèn)證，并先后獲得全國塑鋼產(chǎn)品八大品牌、全國天花板行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國集成吊頂十大品牌、中國馳名商標(biāo)等殊榮。

　　海創(chuàng)集成吊頂特別注重產(chǎn)品科技研制的投入，通過內(nèi)引外援的合作方式，組建公司獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)中心。在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、實(shí)用性能等方面不斷推陳出新并獲得多項(xiàng)國家授權(quán)使用專利。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，海創(chuàng)將不斷適應(yīng)世界趨勢，不斷創(chuàng)新，為致力于改善人類居住品質(zhì)努力前進(jìn)！

第二步、事件營銷

　　當(dāng)獎(jiǎng)項(xiàng)拿的差不多，也就是基本功打的差不多扎實(shí)的時(shí)候，我想應(yīng)該走第二步，即事件營銷，以此提高消費(fèi)者的關(guān)注度。

　　事件營銷，或者說事件炒作，被營銷人士稱為“沒事找事型”營銷?？删褪沁@“沒事找事”。從傳播的角度來說，事件營銷傳播比廣告營銷的更廣、更深。在今天到處都是廣告，隨處可以看到媒體的局面下，你要想引起消費(fèi)者注意，就得整出點(diǎn)兒事來。人們關(guān)注的是變化，是新聞，是刺激，是提神的東西，事件營銷就剛好具備這些特點(diǎn)。

　　從營銷的角度來說，事件營銷能夠在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)消費(fèi)者的心。消費(fèi)者決策影響到消費(fèi)行為，消費(fèi)行為指引消費(fèi)意向。那消費(fèi)決策又受什么影響？除去支付能力外，主要就是消費(fèi)者的心理需要與滿足。市場不是物化的終端、柜臺(tái)，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性化的消費(fèi)者，占領(lǐng)市場不僅是占領(lǐng)商場、終端的柜臺(tái)，而更要占領(lǐng)消費(fèi)者的大腦。事件營銷通過滿足消費(fèi)者好奇，在消費(fèi)者愿意接受信息的情況下，自動(dòng)的占領(lǐng)消費(fèi)者的頭腦空間。

第三步、講故事

　　“做品牌，要學(xué)會(huì)講故事”，估計(jì)是眼下許多品牌策劃人對(duì)企業(yè)說的最多的一句話?？匆豢磭庵械绕放圃谥袊牟僮?，尤其是一些奢侈品國外品牌在中國的傳播，最為重要的手段就是“講故事”?！?/P>

　　面對(duì)故事，幾乎沒有人具有抵抗力，所以“講故事”自然成為做品牌的一個(gè)重要方法。企業(yè)將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性價(jià)值，通過故事來讓消費(fèi)者更多的了解品牌與產(chǎn)品，在消費(fèi)者心理筑起品牌的心理價(jià)值庫。日后，持續(xù)不斷的傳播故事、新故事，就在原來的心理價(jià)值庫中不斷的蓄水，水越急越深，蘊(yùn)涵的能量就越大，防疫與免疫的能力就越強(qiáng)。  

 　　“講故事”是一種“潤物細(xì)無聲”式的傳播，在不知不覺中，讓消費(fèi)者接受品牌，并對(duì)品牌建立好感。提高品牌的美譽(yù)度，“講故事”具備獨(dú)特功效。

　　這三個(gè)步驟，是目前進(jìn)行品牌美譽(yù)度打造“三大步驟”。品牌美譽(yù)度的積累是一個(gè)長期的過程，需要在實(shí)際運(yùn)作中不斷地向里面添磚加瓦，通過長時(shí)間的，“潤物細(xì)無聲”的將品牌以及產(chǎn)品核心價(jià)值植入消費(fèi)者心中，從而在消費(fèi)者中心目中形成好的品牌美譽(yù)度。有了高的品牌知名度和認(rèn)知度，再有一個(gè)好的品牌美譽(yù)度，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)的品牌忠誠度，購買、推薦購買，就是自然而然的事了。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”